Vizuální styl vychází z jednoduché, silné symboliky a dominantní červené plochy, která nese jasné sdělení a okamžitě přitahuje pozornost.

Hlavním inspiračním zdrojem byla Černá věž – nejvyšší bod města, symbol rozhledu a klidu. Z její půdorysné perspektivy vznikl centrální prvek – logo-symbol, který reprezentuje otevřenost, nové horizonty a evropský přesah celé kandidatury.

Celý vizuální jazyk je postaven na přímé a čitelné formě bez zbytečné dekorace, s důrazem na srozumitelnost, funkčnost a sílu sdělení.