Začněte jednou hlavní větou

Než sjednotíte barvy, sjednoťte sdělení. Každý kanál může mít jinou délku a tón, ale měl by vysvětlovat stejnou nabídku a stejný důvod, proč si firmu vybrat. Pokud web mluví formálně a sociální sítě úplně jinak, značka působí rozděleně.

Stačí malá sada pravidel

Pro běžný provoz obvykle stačí dvě písma, několik barev, způsob práce s fotografiemi a jasné použití loga. Přidejte šablony pro nejčastější příspěvky a dokumenty. Cílem není kreativitu svázat, ale ušetřit každodenní rozhodování.

Web je základ, sociální sítě pozvánka

Sociální síť má přivést pozornost, web ji proměňuje v porozumění a kontakt. Proto by profil, odkaz i cílová stránka měly navazovat stejným tématem. Když příspěvek slibuje konkrétní službu, odkaz nemá vést na obecnou úvodní stránku bez pokračování.

Pravidelně kontrolujte celek

Jednou za čtvrt roku si vedle sebe otevřete web, profil, nabídku a poslední prezentaci. Nehledejte dokonalou shodu. Hledejte věci, které působí jako jiná firma: staré logo, odlišné barvy, jiný tón nebo zastaralou službu.

Sjednocení může začít menší úpravou, nebo kompletní vizuální identitou. Když se změna týká i struktury, navazuje na ni nový web.

Jednotnost neznamená jednu šablonu

Vizuální identita není sada zamčených obrázků. Web může být klidnější, Instagram živější a obchodní prezentace věcnější. Pořád ale musí být patrné stejné rozhodování: podobná práce s typografií, barvami, fotografiemi a hlavně stejný způsob, jakým firma mluví o své práci.

Rozpor bývá vidět třeba u firmy, která na webu působí prémiově a zdrženlivě, ale na sociálních sítích každý týden křičí slevou. Jednotnost proto nekontroluji jen podle loga. Zajímá mě také tón nadpisů, kvalita fotografií, délka textů a to, zda jednotlivé kanály slibují totéž.

Čtvrtletní kontrola zabere hodinu

Otevřete vedle sebe homepage, poslední nabídku, podpis v e-mailu a několik příspěvků. U každého si napište jednu věc, která odpovídá značce, a jednu, která už ujela jinam. Není nutné předělávat všechno. Většinou stačí opravit nejviditelnější nesoulad a doplnit chybějící podklady.

Praktický základ tvoří sdílená složka s aktuálním logem, barvami, písmem, několika fotografickými pravidly a použitelnými šablonami. Když zaměstnanci nemusí správnou verzi hledat ve starých e-mailech, značka se začne držet pohromadě téměř sama.

REFERENCE

Plody Pole

Branding

REFERENCE

CB Conti

Branding

Související · Grafické studio · Tvorba webových stránek